Potrošnja porabi do 3,8 odstotka
Dve tretjini porabe potrošnikov je na področju storitev, kot sta stanovanjska in zdravstvena oskrba.
Skoraj četrtina porabi za netrajne dobrine, kot so oblačila in živila. Preostanek se porabi za trajne dobrine, kot so avtomobili in naprave. Izdatki za osebno porabo so našteti več podkategorij glede porabe potrošnikov.
Potrošniški trendi kažejo mehkobo
Potrošna poraba se je v četrtem četrtletju leta 2017 povečala za 3,8 odstotka. Močna potrošniška potrošnja je glavni razlog za rast stopnje rasti BDP od 2-3 odstotka zdravega obdobja od velike recesije .
Urad za statistiko dela je poročal, da povprečni Američani porabijo 57.311 $ leta 2016.
| Leto | Poraba | Odstotna sprememba |
|---|---|---|
| 2013 | 51.100 $ | 0,7 |
| 2014 | 53.495 $ | 4.7 |
| 2015 | 55.978 $ | 4.6 |
| 2016 | 57.311 $ | 2.4 |
(Vir: "Potrošniški stroški za leto 2016", Urad za statistiko dela, 29. avgust 2017.)
Rezultat tega je močna prodaja na drobno v ZDA . Skupna prodaja počitnic se je povečala za 4,1 odstotka. To je več kot 10-letno povprečje 3,5-odstotnega letnega povečanja pred recesijo.
Toda samo 135,7 milijona ljudi je kupilo tridnevni vikend v črni petek leta 2016. To je zato, ker so počakali na spletno prodajo pozneje v sezoni. Trendi potrošniških potrošnikov kažejo, da se nedvomno premika na spletno nakupovanje v primerjavi s kupovanjem v trgovinah z opeko in malto.
Pet razlogov, zakaj je poraba potrošnikov tako dolgo, da bi se okrevala
Čeprav poraba zdaj dobro deluje, je trajalo veliko časa, da se je vrnil iz recesije.
Najprej in najpomembnejše, milijoni ljudi so se vrnili v šolo, da bi našli nove kariere. To je zmanjšalo nakupovanje. Dolg po kreditnih karticah se nikoli ni vrnil na raven pred recesijo. Namesto tega so šolska posojila narasla na najvišje ravni v zgodovini. Izobraževalna in avto posojila sta dve največji komponenti potrošniškega dolga .
Drugič, naraščajoča dohodkovna neenakost je prizadela potrošniško porabo. Povprečne ravni dohodka se niso nadaljevale z rastjo na borzi ali BDP. To je deloma zato, ker so bila delovna mesta namenjena cenejšemu delovanju na Kitajskem , v Indiji in v Aziji z nizko plačo. Poziv k odpravi NAFTA in drugih sporazumov o prosti trgovini je bil prezrt, zato proizvajalci ne morejo privoščiti zaposlovanja ameriških delavcev in ostati v poslu. Posledično so gospodinjstva zmanjšala porabo in povečala varčevanje. To je tudi privedlo do manjšega zaupanja potrošnikov. Mnogi analitiki pogledajo indeks zaupanja potrošnikov, da napovedujejo, kako verjetno bodo potrošniki porabili. To je zato, ker ljudje bolj verjetno prodajajo, ko se počutijo prepričane o njihovi zmožnosti, da bi dobili boljše plačano službo. Do zaupanja potrošnikov se je postopoma nadaljevalo šele od julija 2007.
Tretjič, ljudje zdaj zahtevajo blago in storitve po vedno nižji ceni.
To je v veliki meri zahvaljujoč tehnologiji. Če lahko naslednje leto dobite naprednejšo televizijo za enako ceno kot letošnji model, vas bo več kot z veseljem počakal do naslednjega leta, da dobite nov izdelek. Internet je uničil cenovne zmožnosti številnih medijskih industrij, kot so knjige, filmi in glasba. Tehnologija je naredila delavce bolj produktivne in zahtevala manj od njih.
Četrta je premik k varčevanju. Med recesijo so kupci iskali najcenejše cene. To je zagotovilo uspeh trgovin Walmart in dolarjev. Ker se je gospodarstvo začelo izboljševati, se je zgodila zabavna stvar. Niso se vrnili v cenovno ugodne prodajalne. Namesto tega je prišlo do premika. Anketa o maloprodaji Alix Partners 2010 je ugotovila, da potrošniki kupujejo "dovolj dobre" izdelke in so bili prijetno presenečeni, da so bili "dovolj dobri". Bili so celo pripravljeni potovati dlje, da bi dosegli dobro vrednost po razumni ceni.
Američani niso bili osredotočeni na ohranjanje njihovega življenjskega standarda, kot so bili pred finančno krizo. Med stanovanjskim razcvetom so svoj lastni kapital uporabljali kot bankomat. Obstajali so tudi dolg po kreditnih karticah . Hipotekarna hipotekarna kriza v povezavi z omejitvami dolga po kreditnih karticah je zmanjšala dolg kot vir sredstev. Visoka brezposelnost se je zmanjšala na plače. Posledično bo potrošnja v predvidljivi prihodnosti verjetno ostala precej ravna.
Zakaj so ti trendi pomembni za ameriško gospodarstvo
Ker se PCE poroča mesečno, daje zgodnjo navedbo realnega BDP te četrtletja. Potrošnja potrošnikov je najpomembnejši del BDP . To je eden najpomembnejših vodilnih ekonomskih kazalcev . Če je ravna, je tudi gospodarska rast .
Trgovci na drobno so od recesije morali obvladovati raven prihodkov. Prav tako so se morali soočiti s kupci, ki pričakujejo višjo vrednost v kombinaciji z nizkimi cenami. Amazon in druge spletne trgovine so ukradli veliko poslov. Družbe, ki so odvisne bodisi po nizki ceni bodisi z visoko vrednostjo konkurenčne prednosti, so zaostale. Namesto tega morajo zagotoviti obe.
Tisti podjetji, ki ne dobijo prav, lahko izgubijo svoje stranke in jih nikoli ne dobijo nazaj. Kupci so pripravljeni voziti še naprej, da dobijo dober posel, saj imajo več časa kot denar. Vse poceni trgovine ne delujejo dobro. Če ne zagotovijo vrednosti, so zunaj poslovanja. To prav tako pomeni, da vse visoko cenjene prodajalne niso nujno obsojene, če stranka meni, da dobivajo dobro vrednost za ceno.
Ta premik lahko v bližnji prihodnosti ohrani stopalo na zavore gospodarske rasti. Če ste lastnik podjetja, si dobro ogledate vrednost, ki jo določite za ceno. Kupujte svojo konkurenco. Najboljše od vsega, se pogovorite s svojimi strankami. To so vse dobre prakse v običajnih časih, vendar kritične med prehodom v varčnost.