Zakon o povpraševanju vodi to razmerje. Navaja, da bo zahtevana količina padla, ko se bo cena zviševala, ceteris paribus ali "vse ostale enake". Druge stvari, ki morajo ostati enake, so dejavniki povpraševanja : cena sorodnega blaga, dohodek , okusi in pričakovanja.
Obstaja dodaten dejavnik za agregatno povpraševanje : število potencialnih kupcev na trgu.
Točna povezava med zahtevano ceno in količino je elastičnost. To je številka, ki vam pove, koliko bo zahtevana količina odzvala na ceno. Če je številka visoka, potem se imenuje elastično povpraševanje . To je zato, ker je količina zahtevanih količin, kot elastični gumijasti trak, preprosto premaknila z malo spremembo cen. Primer tega bi bil goveje meso. Če se cene znižajo le za 25 odstotkov, lahko kupite trikrat toliko, kot ste običajno. To je zato, ker veste, da ga boste uporabljali in dodali boste dodatno v zamrzovalniku.
Neelastično povpraševanje je nasprotno. To je zato, ker padec cene ne more povečati kupljenih količin. Primer je bencin. Ne morete spremeniti zneska, ki ga potrebujete vsak teden, tudi če se cena zviša. Podobno tudi verjetno ne boste vozili dvakrat toliko, ker je cena padla za 50 odstotkov.
Primer
Tukaj je primer resničnega življenja z uporabo govejega mesa. USDA je izračunala, da je elastičnost povpraševanja za goveje meso -0,621. To pomeni, da se je cena, ki se je zvišala za 1,0 odstotka, zmanjšala za 0,621 odstotka. To je precej neelastično, ker količina ne pade toliko, kolikor je cena narasla.
(Vir: "Ocene elastičnosti cen", US Department of Agriculture.)
V letu 2014 se je cena govejega goveda močno povečala, zahvaljujoč dvema sušama v vrsti. Prva je bila v letu 2012, s čimer so se zvišale cene hrane in prisilile govedoreje, da zakoljejo svoje krave, da bi preprečile lakote. Leta 2014 je še ena suša znova znižala cene žita. Ranchers še niso obnovili svojih čred, zato so se cene govejega mesa preprosto povečale. Za več informacij glejte Zakaj so cene hrane tako visoke? (Vir: "Povprečne cene hrane in energije", Urad za statistiko dela.)
V tem primeru recimo, da je štiri družina v januarju kupila 10 kilogramov govejega mesa, da bi naredila hamburgerje, mesne hlebce in čilije. Vse druge stvari so enake, tukaj je razpored povpraševanja, ki kaže, kako bi zmanjšali količino, ki jo je kupila za 0,621 odstotka za vsakih 1,0 odstotka, se je cena dejansko povečala.
| Mesec leta 2014 | Cena / lb. | Količina (v kg) |
|---|---|---|
| Jan | 3.467 $ | 10.000 |
| Februar | 3.555 $ | 9.842 |
| Mar | 3.698 $ | 9.597 |
| Apr | 3.808 $ | 9.419 |
| Maj | 3,856 $ | 9.346 |
| Junij | 3.880 $ | 9.309 |
| Jul | 3.884 $ | 9.303 |
| Avg | 4.013 $ | 9.112 |
| Sept | 4.096 $ | 8.995 |
| Okt | 4.454 $ | 8.506 |
Čeprav so se cene zvišale za 28,4 odstotka, se je odkupa le zmanjšala za 14,9 odstotka, ker je povpraševanje precej neelastično. Te količine predpostavljajo, da ostali dejavniki povpraševanja ostajajo enaki.
Če determinante povpraševanja, razen cene, prestavi celotno krivuljo povpraševanja. To je zato, ker je treba ustvariti nov urnik povpraševanja, da bi pokazali novo razmerje med ceno in količino. Za več informacij si oglejte Shift Capture Demand .