Ko je kupljeni znesek zelo občutljiv na ceno
Elastično povpraševanje je, kadar cena ali drugi dejavniki močno vplivajo na količino, ki jo potrošniki želijo kupiti. Najpogosteje se boste videli, ko se bodo potrošniki odzvali na spremembe cen. Če se cena malo zmanjša, bodo kupili veliko več. Če se cene dvignejo le malo, bodo prenehali kupovati toliko in počakati, da se vrnejo v normalno. Cena je ena od petih determinant povpraševanja .
Če ima dobro ali storitev elastično povpraševanje, to pomeni, da bodo potrošniki naredili veliko primerjalnih nakupov.
Običajno to storijo, če jih nočejo obdržati ali jih ne potrebujejo vsak dan. Primerjali bodo tudi trgovino, ko bo veliko drugih podobnih odločitev.
Zakon povpraševanja vodi razmerje med ceno in kupljeno količino. Navaja, da ima kupljena količina obratno razmerje s ceno. Ko se cene dvigajo, ljudje kupujejo manj. Elastičnost povpraševanja vam pove, koliko se kupi znesek zmanjša, ko se cena zviša.
Druge vrste
Obstajata dve drugi vrsti elastičnosti povpraševanja. Prav tako merijo, koliko se kupljena količina spremeni, ko cena ne.
- Neelastično povpraševanje je, ko je zahtevana količina manjša od cene.
- Enotno povpraševanje po enoti je, kadar se zahtevana količina spremeni v enakem odstotku kot cena.
Formula
Formula za elastično povpraševanje je odstotna sprememba zahtevane količine, deljena z odstotno spremembo cen.
Elastično povpraševanje je, če odstotna sprememba zahtevane količine presega odstotno spremembo cene.
Tako je razmerje več kot eno. Recimo, da je zahtevana količina porasla za 10 odstotkov, ko je cena padla za 5 odstotkov. Razmerje je 0,10 / 0,05 = 2,00.
Popolnoma elastično povpraševanje je, ko je količina zahtevala skokne do neskončnosti, ko je cena padla poljuben znesek. To se seveda ne bi moglo zgoditi v resničnem življenju.
Toda mnogi proizvodi pristopijo k temu položaju, ker so zelo konkurenčni. Cena je res edina stvar, ki je pomembna.
Na primer, dve prodajalni prodajajo enake zlate . Ena ga prodaja za 1,800 dolarjev za unčo, medtem ko jo drugi prodajajo za 1,799 dolarjev za unčo. Z popolnoma elastičnim povpraševanjem nihče ne bi kupil dražjega zlata. Namesto tega vsi kupujejo zlato iz cenejšega prodajalca. V realnem življenju skoraj popolne elastičnosti bodo mnogi ljudje izbrali cenejše zlato na dražji, ne pa na vse ljudi. Nekateri bi lahko kupili dražje zlato, ker jim je bolj všeč lastnik trgovine.
Neelastično povpraševanje je, ko se povpraševanje po povpraševanju dvigne za nižji odstotek od padca cen. Na primer, količina bi se lahko dvignila za 2 odstotka, ko je cena padla za 5 odstotkov. To razmerje je .02 / .05 = .40 ali manj kot eno.
Enotno povpraševanje po enoti je, ko se zahtevana količina spremeni v enakem odstotku kot sprememba cene. V tem primeru je razmerje eno. Na primer, zahtevana količina se je povečala za 5 odstotkov, kar je posledica padca cen v višini 5 odstotkov. Razmerje je .05 / .05 = 1. Cena je bila negativna poteza, medtem ko je bila količina pozitivna poteza. Ampak ni treba vključiti znaka minus, saj vsi vedo, da se povpraševanje giblje obratno na ceno.
Elastična krivulja povpraševanja
Krivulja povpraševanja je enostaven način za ugotavljanje, ali je povpraševanje elastično. Zahtevana količina se bo spremenila veliko več od cene. Zaradi tega bo krivulja videti manj in lažja od elastične krivulje enote, ki je diagonala. Bolj elastično je povpraševanje, laskati krivuljo. Zgornja slika prikazuje popolno vodoravno linijo popolnoma elastične krivulje povpraševanja.
Krivulja povpraševanja temelji na urniku povpraševanja . Ta tabela natančno opisuje, koliko enot bo kupljeno po vsaki ceni.
Cena je eden od petih dejavnikov, ki določajo povpraševanje . Šesto je število kupcev, ki poganja agregatno povpraševanje . Pomembno je vedeti, da krivulja povpraševanja samo kaže, kako se količina spreminja v odziv na ceno, ceteris paribus (vse ostale so enake). Če se bo spremenil eden od drugih dejavnikov, bo preusmeril celotno krivuljo povpraševanja .
To pomeni več (ali manj) zahtev, čeprav cena ostane enaka.
Primeri
Dober primer elastičnega povpraševanja je stanovanje. To je zato, ker obstaja toliko različnih stanovanjskih izbir. Ljudje bi lahko živeli v mestni hiši, condu, stanovanju ali celo s prijatelji ali družino. Ker obstaja toliko možnosti, ljudem ni mogoče plačati več, kot bi želeli.
Oblačila imajo tudi elastično povpraševanje. Res je, da morajo ljudje nositi obleke, vendar obstaja veliko izbire kakšne vrste oblačil in koliko preživite. Ko nekatere prodajalne ponujajo prodajo, morajo druge prodajalne znižati svoje cene oblačil, da ohranijo povpraševanje. Majhne trgovine, ki ne morejo ponuditi velikih popustov, se ne trgajo. V času velike recesije so bile številne oblačilne prodajalne nadomeščene z rabljenimi prodajnimi mesti, ki so ponudili kakovostno rabljeno oblačilo po strogo znižanih cenah.